品牌周报｜好望水开启微醺地图第二季、淘宝送你一场「泼天富桂」桂花雨、BASAO厦门新店落地白鹭洲
时间：2024-02-13 21:36:42 来源：草本花卉
精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又怎么样影响我们的生活。
抓住年轻人「早C晚A」（早上咖啡提神、晚上喝酒助眠）的消费热潮，好望水近日全网「通缉」职场醉人，启动「微醺地图」第二季。
本季，好望水联合杭州、广州、成都、深圳、西安、贵州六城70+酒吧，共同推出望山楂特调酒——「职场醉人」，希望帮助职场人摆脱掉工作中那些受「罪」的时刻，多些「醉」后的快乐和轻松。
这并非是好望水第一次在望山楂特调上做文章。以望山楂气泡水和精品咖啡的碰撞，好望水于2021年启动好望水城市咖啡地图，从最初杭州本地的20家咖啡店，到2023年「咖啡地图·冰爽季」的全国500+咖啡店，好望水通过一杯望山楂咖啡的在地旅行，串联起独属咖啡爱好者们的生活与故事，打造全新的咖啡地图版轻旅行，共同形成这座城市对话其他城市的一扇窗，而咖啡地图俨然成为好望水专属的品牌IP。
同样思路，好望水把望山楂特调的新故事，放到了酒身上，以品牌自身的「下班俱乐部」活动为灵感，好望水陆续和杭州、深圳的一些酒吧联动，尝试做了望山楂和酒的特调，其和堂白、必富达的合作，让望山楂和酒有了更深层次的融合。有意思的是，调酒配方丰富、手法多样、调酒师风格各异，望山楂的特调酒会是什么味道，更加引人遐想，基于此，好望水在第一季的59家城市酒吧所呈现的近百款望山楂特调酒后，再次扩大灵感版图，联动全国70+酒吧，用一杯山楂调酒让大家看见望山楂在调酒中的更多风味可能。
中秋国庆假期连接亚运盛事，可谓是品牌营销的重要机会节点。作为杭州的本土品牌——淘宝，该如何把握机会突出重围，赢得消费者（特别是杭州本地及来杭旅游观赛的消费者）的注意力和喜爱度是关键挑战。
淘宝找到了一个极具杭州本地特色和洞察的元素——「桂花」。一方面，桂花作为杭州的市花，对于杭州市民有特别意义，属于「地利」。亚运&国庆&中秋三节之际正是杭州桂花的盛花期，在感知上也极具「天时」。同时，桂花自古有「折桂」、「夺冠」的美好寓意，也有「富桂」「桂人」的联想，贴合亚运勇夺桂冠和全网求泼天富贵的心态，能满足「人和」。
于是，淘宝围绕桂花元素打造了兼具品牌创新媒介、商家联合营销、站内主题承载的品牌营销——「桂雨生活节」。
淘宝将洒水车改造成「桂雨洒香车」，经过杭州大街小巷后停靠在杭州天目里街区，桂花雨来自观夏的香水。杭州用户既可以沉浸式感受桂花雨，还能领取汪顺同款的桂花味团扇和新鲜桂花，把杭州的秋天打包带回家；而不在本地的消费者也可以在淘宝看一场电子桂花雨，还有高达180款桂花产品的锦鲤、烈儿宝贝桂花主题直播、桂花特色会场等站内体验。
借助「桂雨生活节」，淘宝不仅避开了大而全的传播，以个性化创意突围，更同步强化了淘宝从单纯的货架转变为生活的陪伴者的心智。
传统茶应该生长在怎样的现代空间？茶品牌BASAO继上海洛克外滩源限定店后，再次提交新答案。10月，BASAO第五家门店落地厦门白鹭洲。
以「人的价值」和「生活状态」作为空间体设考量的核心，本次，BASAO呼应当下对城市空间的需求与当代人生活现状的写照，将茶室带到在地的独特地理、人文场域，构筑一间全然自在的闲暇之所。
具体来讲，BASAO将设计的巧思集中在边界与相对关系的处理上，强化的边界促成了内部多个核心区域(工夫吧台一杯测体验岛一阅读回廊)，跨越边界可以创造多变的关系，开展不同的体验状态；模糊的边界则为城市、公园与茶廊之间开辟了奇妙的连接，呈现空间的延伸感和沉浸感。
把休闲场所当作「消费品」打造，已然成为一个显性的空间塑造潮流。一种原因是公共闲暇消费已成为年轻一代日常生活的一部分；另一方面，则是随着大环境的复苏，人们比以往更注重四处寻乐，期待重新探索这样一个世界，聚焦个体与公共场域之间的密切联系。这样的消费需求，给新消费品牌们提供了饱满的养分，衍生出独具品牌个性的空间体验，来滋养年轻人的新生活方式。茶品牌BASAO白鹭洲店回归以生活为核心的面向，让生活的议题在实际的体感上拥有更深层的体验和更丰富多面的可能，成为延续探索茶空间如何与人相处的新灵感启发。
继7月以快递箱为流浪猫搭建猫箱后，为了可以让爱意与救助得到延续，健康轻食品牌暴肌独角兽近日上线第二期「流浪猫安家计划」。此次，暴肌独角兽联动一直在帮助流浪动物的城市咖啡厅主理人，携手发起流浪动物城市友好咖啡厅公益活动。
9月26日-10月15日期间，暴肌独角兽与厦门的5家「流浪动物友好」咖啡厅，携手上线了流浪动物爱心套餐，并且在咖啡厅上线了周边手腕包和冰箱贴。据悉，活动期间大家到店打卡爱心套餐，或者购买义卖周边，品牌所获的部分收益将会捐献给厦门避风堂（2005年在福建厦门成立的流浪猫救助机构），用于救助流浪动物。
不得不说，如今花了钱的人品牌的认同早已不局限于个人审美，他们逐渐打开视野，更多关注品牌立场及致力于社会美好的相关行动，理想及责任兼备的品牌持续受到消费者青睐。这其中，对社会公共角色的态度输出和品牌的责任表达，其实都是延续品牌商业经济价值与社会价值的重要力量。
作为一家健康食品品牌，暴肌独角兽致力于让每一个人都能享受到健康美食，也希望能够通过公益投入，传递品牌的美好质地。2022年1月4日，暴肌独角兽在快递包裹上印了「寻找走失儿童隐私贴」；2023年7月，暴肌独角兽将快递箱改造成猫窝，给毛孩子营造一个相对舒适的居住环境；如今，品牌依旧在公益的路上努力前行，希望在有能力的情况下，能够在一定程度上帮助更多有需要的生命。
2023年，lululemon将继续拓宽「好状态」的维度，在全国各地开展多种社区活动，与消费者一起联结，收获好状态。
这个十月，lululemon携手艺术家Jeremyville带来「好状态艺动长廊」，在上海徐汇滨江，创意呈现长达3公里的动态展览。消费者可以一路看展，一路解锁丰富热汗课程。品牌还邀请了不相同的领域的嘉宾开展关于好状态的深度对话，打造身心联动的沉浸式体验。
使用者真实的体验是品牌跟消费者之间的重要互动环节和营销触点。lululemon的用户体验思维向来强烈，从品牌大使计划到多样化的品牌活动，lululemon擅于深化品牌与用户之间的情感体验连接，以此提升用户的品牌忠诚度。
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